Eso sí, advirtiéndole de que esa visibilidad sólo va a durar lo que dure la inversión y que ésta va a ir dependiendo de la cantidad que esté presto a pagar por cada persona que entre en su sitios a través del anuncio. Es decir, influye la competencia que haya para cada búsqueda (si hay más y los contendientes pagan más, tu cliente del servicio deberá pagar más… bien apostar por aparecer en otros términos de búsqueda menos competidos).
Ahora bien, si deseas que tu proyecto sea de entidad puedo aseverar que nunca deberías desprenderte por completo de ninguna de estas dos patas del marketing, por el hecho de que te van a ayudar a tener una campaña rentable. Todo esto engloban las estrategias posicionamiento web posicionamiento, no obstante se pueden resumir en dos grandes pasos.
Entender el negocio de la compañía que queremos posicionar, qué mercados y objetivos persigue, quien es su buyer persona” (cliente potencial), el ciclo de compra (customer journey) de sus productos servicios, conocer cuales son las fortalezas de los productos servicios que ofrece y las barreras para la adquisición de los mismos.
Este fue el paso inicial, pero Google no se está quieto, y alguna de sus últimas betas son cosas tan increíbles como hacer publicidad desde Gmail hacer lo que personalmente llamo remarketing inverso”, que es impactar por GDN a usuarios que buscaron en Google palabras clave para las que eres relevante pero no entraron en tu web (y suponemos que sí en las de la competencia).
Esto es algo básico puesto que si tú tienes una tienda de zapatos y todos tus backlinks son con la palabra zapatos, es SEGURO que Google plus te penalizará, tarde temprano y tu estrategia de posicionamiento en buscadores posicionamiento SEO será papel mojado.
Realmente el SEM te va asistir desde el minuto 1 en el que actives una campaña, ya que te traerá tanto tráfico como tu presupuesto deje y vas a ser el que deba convertirlo a venta. La parte buena es que este tráfico se puede medir fácilmente desde el origen al destino con Analytics y la integración con AdWords y, de esta forma sabrás si la campaña en cuestión es rentable no lo es, teniendo un margen de maniobra.
Creo que la autoridad es un término meridianamente influyente a la hora de determinar la fuerza para rankear de una página respecto a otra, mas creo que existen factores tan más esenciales que la autoridad como puede ser la preparación de una estrategia posicionamiento web integral que combine una pequeña parte de on page y una pequeña una parte de off page.
